今年，山海天旅游业保持持续发展的良好态势。在旅游旺季，海滨旅游呈现出车流如潮、人流如海、熙熙攘攘的火爆局面，全区各星级酒店和各民俗村周末客房入住率都在100%据统计，1—8月份全区共接待国内外游客1062万人次，比去年增长14.2%，实现旅游综合收入43.05亿元，同比增长15%。
    山海天加大基础设施建设力度，改善旅游软环境，不断提高服务质量，旅游市场环境进一步优化，成为国内滨海旅游的重要目的地。该区结合实施为民办实事项目，利用省政府、市政府加快发展乡村旅游的政策机遇，全面完成了全区12个民俗旅游村、登记在册的2550个民俗旅游户的“三个双改”。
    其中，在改厨改厕方面，投资4080万元，使所有民俗旅游户都有了达标厨房和水冲厕所。在改上水改下水方面，投资200多万元为全部民俗旅游村供上了公共水源的自来水；下水基本实现了管沟排放，并建设了两个地埋式污水处理站，实现了污水处理后再排放。在改消防改供电方面，区财政投资300多万元在全部民俗旅游村布设了消防栓，为所有民俗旅游户配发了灭火器；在日照供电公司的大力支持下，进行了电力设施改造。12个旅游村共计安装变压器37台、户表箱4840只、低压分线箱343台、低压电缆10万米。
    与此同时，该区积极开展旅游软件建设，不断改善全区民俗旅游服务质量，提升游客满意度。建立民俗旅游电子信息平台，在宣传推介山海天民俗旅游的同时，建立网上订房订餐系统，游客在家里就可以订好房间和菜单。对旅游户实行星级管理，严格监督检查，定期评定星级民俗旅游户，从而促进旅游业户不断改进服务质量和水平，推动区域的旅游业的发展。
    该区还加大宣传促销力度，积极参与省旅游局仙境海岸品牌创建工作，整合区内旅游度假产品，集中打造10条精品旅游线路，完成仙境海岸度假综合体争创工作，成功纳入省局整体营销体系，推进了旅游产品“两上线”工作。积极参与齐鲁山水圣人联盟合作，大力发展连锁旅游。成立了由旅游局、管理中心、交警、行政执法等单位相关人员组成的旅游综合整治小组，加大环境综合整治力度，改善旅游秩序，给游客创造良好的旅游环境。