未来日照市的旅游如何发展？有哪些需要注意的问题？近日，来自中国社会科学院旅游研究中心、国家旅游局中国旅游研究院、复旦大学旅游系等单位的专家，纷纷为我市旅游经济的更好发展建言献策。

　　由于自身经济基础较薄弱，制约我市旅游经济发展的“瓶颈”问题，如交通跟不上、特色旅游产品缺乏、发展环境 
有待进一步改善等问题需要进一步研究解决。 

　　省旅游局局长于冲认为，日照市发展旅游业要进一步明确旅游地性质、旅游形象和市场3个方面的定位，尤其要注意市场定位。 

　　“要看到这样一种现象，世界上很多的海滨旅游度假地的开发都是由客源地开发的，比如，夏威夷是由日本人开发的。”于冲认为，日照市也不妨考虑一下这种发展方式。今后，旅游市场的开发不是看旅游人次，而是看游人的消费能力。在国内，日照市的旅游市场要重点开发的是上海，这也是由上海的地理位置和消费能力决定的，周边的郑州、济南等地也是发展的重点，因为它们地理位置与日照临近，又都是省会城市。在国际上，依然要以日本、韩国为主，还有俄罗斯。俄罗斯人喜欢晒太阳，喜欢像日照这样的阳光海滨城市，目前俄罗斯游客已经开始在威海、烟台旅游度假，只要措施得力，他们也会很快被吸引过来的。 

　　对我市旅游业中的交通网络还不健全、缺乏休闲度假产品等薄弱环节，于冲提出了许多改进的意见。尤其对淡季收入明显降低这一北方海滨城市发展旅游业的共同难题，于冲提出可以考虑利用原有资源，发展新的旅游项目，比如在冬季发展“海水热疗”项目，这也是一种度假旅游的新路子，一般的游客都会呆上一周左右。 

　　上海复旦大学旅游管理系副教授沈祖祥主要从市场营销的角度谈了日照的旅游。他认为，一个旅游城市的知名度与“策划”关系密切。日照是一座很美丽的城市，虽然也搞过很多宣传，但是现在仍然有很多人不知道有这样一个美丽的地方，着实很遗憾。日照要扩大知名度，就要在“亮点”“热点”和“卖点”上下功夫，围绕“如何脱颖而出”和“如何提升人气”来搞宣传营销。 

　　旅游工作开展得好不好，很大程度上取决于旅游资源之外的条件，如交通、住宿以及当地人的精神面貌等。 

　　“日照的旅游服务还需进一步提升。”北京第二外国语大学旅游发展研究学院院长张辉认为，目前日照的散客服务体系弱化。旅游城市在很大程度上是为游人服务，发展旅游最根本的要以人为本，把握目标消费群的需求和变化，为游客提供全面的服务设施显得尤为重要。随着社会的发展，现在很多人都是通过自驾车旅游等分散的形式来度假观光，而日照在为散客提供设施、标识、救援设备、娱乐等方面还有许多尚待完善的地方。旅游娱乐项目发展的取向是专业化、产业化，仅仅依靠小摊小贩各自为战式的分散经营很难成气候，比如建立游艇俱乐部、帆船俱乐部等旅游项目，会在很大程度上留住有消费能力的游客群体。只有了解了本地区的资源和客源优势，才能争取让现有资源发挥更大效能，让有限财力发挥更大作用。 

　　在外国人眼中，日照旅游应怎样发展？浙江教育学院教授、日本国际观光学会会员德村志成的建议很有启发性。 

　　“要善于研究游客的心理。”德村志成举了个例子，日本人有一个特点，那就是喜欢跟风，假如有某个明星能在日照举行婚礼或是有别的活动，接下来跟着到日照的日本人可能很多。日照可以利用游客的这种心理作为卖点，扩大宣传，提高知名度。 

　　“日照还要注意在交通方面规避青岛的影响。”德村志成说，目前日照的交通网还不发达，在相当大的程度上制约了旅游业的发展，使日照流失了大量的游客，如何进一步完善交通网络，这一点值得日照好好思考和解决。 

　　专家们一致认为，《日照市旅游发展总体规划》中的一个引人注目的地方是提出在未来建立日照的“沙滩护卫队”，定时下水训练、巡逻等，这一点很有新意。