今年，浮来青旅游度假区进一步打造出与莒县浮来山、丹凤山、莒国乐园等景区组成的“莒县两日游”精品线路。截至目前，该度假区已接待游客超过12万人次，实现旅游收入400余万元，带动了当地农业发展和农民增收。

　　社会学有个“马太效应”，通俗地讲，即我们通常所说的，强者愈强，弱者愈弱;贫者越贫，富者越富等现象。“马太效应”也同样适用于旅游品牌竞争中。旅游品牌是旅游发展的核心竞争力。一个旅游品牌如果率先在消费者心中建立起来，往往会被冠上“第一”的光环，其发展优势不断增强，从而形成竞争区隔优势。国内有黑龙江哈尔滨的“冰灯节”、云南西双版纳的“泼水节”等，国外有里约热内卢的“狂欢节”、慕尼黑的“啤酒节”等，这些特色旅游品牌，在提高城市知名度和美誉度的同时，也有效地促进了当地经济社会的发展。那么，该如何打造我市的旅游品牌呢?

　　星星因相似而黯然，月亮因独特而璀璨。在世界旅游需求日趋多元化、个性化的今天，特色就是价值，雷同就会贬值。特色旅游就像是在下围棋，能够制造出“竟势落差”，形成与对手之间的差异，制造出自己在市场竞争中的优势“落差”。因此，旅游品牌建设必须要打造一些具有地方特色的旅游产品，才能最大限度凸现竞争优势。莒县在做好旅游规划的基础上，通过挖掘本地特色资源，来寻求比较优势，促进本地旅游业的发展。像桑园镇芦家河村、洛河镇洛河崖村创建省级旅游特色村、夏庄镇毛家堰村浩翔生态农业观光园等特色旅游，为发展特色旅游业提供了良好的基础，增强了整个莒县旅游的整体竞争力。

　　“好酒也怕巷子深”。我市本身拥有很多吸引游客的优良条件，但是面对的一个问题就是鲜为人知。所以对于目前来说，品牌推广的重点在于提高它的知名度。知名度就是影响力，注意力就是生产力。只要拥有了游客注意力，就拥有了旅游发展的主动权。莒县与山东嘉华文化国际旅行社初步达成了宣传营销推介合作协议，实现了与组团社的深度合作;举办浮来山庙会、屋楼崮庙会、陵阳桂花节等旅游节会。这些做法值得借鉴。

　　塑造一个好的旅游品牌涉及到很多方面，还需要在旅游规划、旅游环境建设、人才队伍等方面打出一套“组合拳”，才能让品牌带动我市旅游发展。