6月25日上午，日照市全市旅游商标品牌发展培训会议在日照大厦二楼会议厅举行，市旅游局副局长杨家坤、市工商局副局长兰启云出席了培训会议。本次培训由山东千惠商标事务所总监贾俊颖主讲，全市一百余家旅行社、酒店、景区以及旅游商品生产单位的负责人参加了培训。
    本次培训的目的是进一步推进日照市旅游商标品牌发展，提高本市旅游企业商标注册、运用、保护和管理水平，推进旅游企业品牌化建设，提升旅游企业注册商标的知名度和市场竞争力，从而更好地推动地方经济快速发展。贾俊颖从日照旅游行业的现状谈起，从商标品牌发展的角度分析了日照旅游业现阶段面临的种种问题和隐患，随后提出了解决问题的思路和途径。她结合其他行业的商标、品牌发展的典型案例，举一反三，触类旁通，以通俗易懂的语言和生动形象的表述方式向在座培训学员阐述了品牌战略的重要性。
    放眼全国，越来越多的旅游从业者认识到，旅游行业的竞争理念已从“产品竞争”、“服务竞争”转变为了“体验竞争”，以满足游客想要获得的心灵体验为服务目标，而不是盲目单纯地追求经济利益。日照市的大部分旅行社都是地接社，与组团社相比处于产业下游，如果不改变经营思路和服务模式，很容易陷入死循环，进而影响整个日照市旅游市场的繁荣。同样，景区、酒店、旅游商品生产单位也需要在经营理念上大胆创新，寻找新思路，开发新产品，多了解游客最想要的是什么体验，多关注整个国内外旅游市场的新动态、新事物。旅游从业者不能再把目光盯在单纯的旅游路线、服务、食宿、交通等物质服务上，必须认识到：如今人们出门旅游的目的是放松身心、到一个全新的环境中去获得全新的心灵体验和人生感悟。
    对于旅行社来说，如今的品牌战略很重要的一点是尽量把旅行的主动权交给游客，做好一个服务者和陪伴者的角色；对于酒店来说，品牌战略在世界范围内有很多可以借鉴的案例：迪拜的帆船酒店、亚特兰蒂斯酒店大打奢华牌，在拉斯维加斯，几乎每一家酒店都有自己的主题，包括音乐主题、水主题、运动主题酒店等等。迪拜和拉斯维加斯的酒店很多，但彼此给人的印象都十分深刻，这就是酒店品牌战略的作用，国内的酒店行业可以从中学到很多。对于旅游景点来说，品牌的核心竞争力应当体现在：让来过的人记住这个地方能带给我什么，而不是只记住了这个地方有什么。这里有什么，永远是这里的，一成不变；这里给了我什么样的感受和记忆，是每个人的独特体验，千变万化，这种感受和记忆还有可能随着时间的推移产生新的发展和变化，让人们在心中赋予这个地方无限丰富的内涵。如果一个地方做到了这一点，它的品牌战略就是成功的，就是跟上了时代的节奏。
    本次培训还指出，我市的旅游企业品牌保护现状不容乐观：“港城”、“万平口”、“五莲山”、“山海天”等很多品牌关键词还没有注册商标，没有获得产权保护，还有的品牌关键词已被个人注册，这些问题都是日照旅游业商标品牌发展亟待解决的现实问题。