人民网北京4月12日电 （唐嘉艺）“旅游的品牌是我们民族的骄傲。”第二届中国文化旅游品牌建设与发展峰会今日在北京举行。在探讨“新媒体时代如何打造文化旅游品牌”时，国际旅游休闲经济促进会主席李克夫指出，“我们要进一步加强旅游品牌的开发，增强它的竞争力。不时把监督和促进担在自己的肩上，时时监督品牌建设当中出现的问题，促进旅游品牌建设的发展。”

    以下为现场实录：

   [李克夫]:我自我介绍一下，我是国际旅游休闲促进会的李克夫，我今天到人民日报参加这个会议感觉有点回家的感觉，因为我包括在座的岳颂东局长等等，我们这些都是从人民日报出去的，现在又回来了。谈到旅游品牌的建设、开发我想讲一件事情，前不久参加了一个会议，在会上讲到中国品牌的时候大家情绪比较悲催，说中国的品牌在全世界是落后的，中国现在经济已经是世界第二大经济体，可是品牌历数一下寥寥无几，于是产生了几亿衬衫换一架飞机的现象。所以一谈品牌大家感觉到这是民族的悲催。后来我们仔细想了一下，这个情况确实是这样，但是如果把行业分门别类的来讲，我倒是觉得我们旅游的品牌却是我们民族的骄傲，我们旅游的品牌应当说是林林总总，享誉海内外，比如说长城、故宫、兵马俑、九寨沟、黄山、泰山等等这些，不仅仅是资源而且是一种旅游的产品，真是享誉海内外，当然这大部分是得益于我们的老祖宗，也有我们今天的人的继承和发展。现在我感觉到有一个问题，就是中国的旅游品牌的竞争力到底是怎么样的？

   [李克夫]:刚才几位专家也讲到了，说最近出现一个问题，去年中国出入境旅游的逆差是720亿美元，这种倒挂现象占全世界第一位，张辉教授在这儿，他可能做这方面比较多的研究了。那么到底什么原因呢？就是除了有大环境、大形势上的一些问题，但是我感觉和我们进一步加强旅游品牌的开发，增强它的竞争力，这方面有关系。说到媒体，在新媒体时代怎么样发挥自己的作用？简单说四点，第一充分认识和担当起新媒体在旅游宣传方面的责任和作用。第二进一步丰富和加强新媒体在这方面工作的内容和它的质量。第三点要确定一个思想，要始终注意自己工作的突破口和着力点，既要做锦上添花的工作也要做雪中送炭的工作。第四一定要扫除一个媒体的共性就是报喜不报忧，只讲光明不讲阴暗，应该不时把监督和促进担在自己的肩上，不仅要看到好的东西，也要时时监督品牌建设当中出现的问题，促进我们国家旅游品牌建设的发展。

   [主持人]:结束之前各位专家一人说一句话，就从新媒体、品牌的角度阐述一下。

   [李克夫]:说一句，可能跟新媒体关系不大，但是是我的一个感想，品牌建设应该是当下旅游经济运行的突破口和着力点。