近日，阿里巴巴集团旗下的购物搜索网站一淘网宣布将进军在线旅游，为消费者提供酒店搜索、比价服务。一淘已和携程、艺龙、同程、住哪儿、芒果网、青芒果等6大在线旅游代理商(简称OTA)以及淘宝旅行达成战略合作，收录了超过30万家酒店以及客栈信息，这标志着阿里巴巴继淘宝旅游后再次进军旅游业。阿里巴巴看准的不是开拓多样旅游产品，而是把焦点放在了酒店垂直搜索上。

　　酒店垂直搜索极具潜力

　　在互联网中，OTA打破了酒店的传统销售格局，在酒店和住客之间建立了直接的联系。但根据不完全统计，现掌握国内大多数酒店资源的OTA超过50家，每家掌握的酒店数量、类型、品质各有不同。对游客而言，他们做行程规划的时候希望快捷、准确地将信息尽收眼底，同时“货比三家”也是选择过程中不可或缺的环节。

　　旅游体验师张汇向记者“抱怨”，目前国内的旅游电商都在全力挖掘更多的酒店，供消费者选择。但是庞大的信息量让消费者如何消化?这些信息又怎样让有需要的消费者发现?这都是需要解决的问题。

　　业内资深人士章平在接受中国旅游报采访时表示，目前OTA逐渐进入产业内层。“爆炸式增长的酒店在线预约数量，让众多的OTA自信满怀，在深耕产业内层阶段，需要一个或多个更大的专业搜索平台对资源进行整合、离析，这是竞争也是合作。”

　　比价是否引导OTA打价格战

　　货比三家时，价格是影响消费者决策的一个重要因素。

　　在一淘网产品发布会现场，有媒体记者问：“OTA行业的价格战是去年我国在线旅游业和投资业所热议的话题，一淘网比价体验会不会成为OTA们的价格战平台?”

　　一淘事业部总裁张勤对此回应说，一淘网比价服务不是单纯的比价。消费者会综合考虑多方面的因素，不会一味选择价低产品，而是选择适合自己的产品。一淘网作为各OTA展现产品的平台，会致力于提供具有个性的差异性产品。

　　然而，记者还是注意到一个细节，一淘网的“让利”动作隐于其后。据一淘网方面透露，一淘今年会建立用户成长计划，即把全年盈利分享给通过一淘预订酒店的用户。系统将根据每位用户预订成功的金额以“股权”计算分红，预计整个分红计划将在明年2月完成。

　　一位不愿具名的业内人士指出，一淘网不涉及到价格竞争是不太可能的。“只是价格因素是不是决定因素，需要这些OTA认真去掂量。一淘的整合，会再次直接让他们面对这一问题。”

　　章平表示，去年OTA的价格战打得如火如荼，各种返利、特价促销令供应商和OTA两败俱伤。出现大规模价格战的主要原因是国内在线旅游市场仍不够成熟，大家都想在短时间内赚人气、拼销量。检验市场是否真正成熟，就是未来OTA以及垂直搜索平台是否会逐渐把重心放在具有差异化的、品质化、性价比高的旅游产品上。

　　垂直搜索平台会否变OTA

　　事实上，在一淘网之前，去哪儿网亦提供酒店垂直搜索服务，但今年3月底，去哪儿网对平台广告价格进行了调整，直接引发了艺龙、同程等OTA与其暂停合作。

　　有分析人士指出，去哪儿网提价的真实目的是想“迫使”这些OTA加入其自主研发的TTS在线交易平台，从而将自销、直销、分销都放在同一个筐内，有意OTA化。

　　或许为了打消相关方面的疑虑，去哪儿网CEO庄辰超在之前接受媒体采访的时候明确表示，只要消费者体验得到保障，去哪儿网会坚持开放平台战略，对所有合作伙伴开放，但绝对不会转型做OTA。

　　记者注意到，携程与去哪儿网向来不和，此次与一淘合作，是否会为未来引来新一波的“厮杀”局面埋下伏笔，目前尚不可知。此次一淘相关负责人在接受采访时出言明显十分谨慎。张勤表示，一淘不是第一个进入该领域的，相信也不会是最后一个。未来，一淘作为酒店的垂直搜索平台，将专注于酒店搜索、比价、预订和支付等环节的用户体验提升，自己不会涉足OTA，“那是携程、艺龙这些酒店OTA们多年积累的优势所在。”

　　在接受中国旅游报采访时，对于酒店垂直搜索领域的发展前景，多位业内人士传达出了乐观情绪，但也有专家持谨慎态度。章平认为，现在探讨其是否会OTA化为时过早，也没太大价值。“这个平台将来怎么玩?能否玩得下去?这一切都要交由市场回答。但是，更人性化、更专业化，应该是其健康的成长路径。”