河南南阳市旅游局25日在媒体刊登大幅公益广告，承诺凡今年高考分数在200分以下的考生，在9月30日之前可凭准考证、高考成绩单或省招办发布的成绩短信，可免费游览南阳11家景区。（6月26日《新闻晨报》）

　　为了宣传南阳景区，旅游局玩了一招“隔山打牛”：表面是在媒体刊登公益广告，给低分考生颁发免费旅游“安慰奖”，实际是在消费高考这个全国瞩目的热点。人要脸树要皮，低分考生或者考虑复读或者准备工作，哪会有心情游山玩水？这不过是南阳主动提供的炒作噱头，借此引发争议达到营销景区目的。

　　一个地级市的景区广告，竟然引起全国性的关注，其背后隐藏着一场“蛇吞象”式的营销游戏，你我他被动成为戏中人。他们只投了几万元广告费，再加上低分考生免费旅游的噱头，就得到了几千万广告费也换不来的新闻报道，一分投入百分收获，其精明程度可窥一斑。

　　不过，即便聚拢万千可能转化为消费力的注意力，这终归是一场低质量、高效率的炒作。比如，大家可能记住了低分考生免费，却不知道当地的景区有何特色。这样来去匆匆的景区炒作还有很多，比如“一座叫春的城市”就是宜春旅游局与营销专家共同策划的营销策略，让城市毁誉参半。

　　如今，利用媒体进行品牌炒作和事件营销已是一门产业，炒家将舆论热点和商业利益捆绑，或指东打西，或隔山打牛，或诉诸弱势。按营销行业说法，低分考生免费旅游属于“没事找事”的事件营销，既然人人都有猎奇心理，那我就推出一幕与追捧高考状元截然相反的“剧本”，勾住公众和舆论的注意力。

　　商业营销终将接受市场考验，把注意力转化为经济利益需做得更多：景区能否提供特色景点，旅游服务能否满足需求，价格交通性价比又如何。如果游客得不到良好的旅游体验，全部免费恐怕也没人去，商业营销就会沦为“骗术”。游客也可以用双脚自由投票，低质景区免费也会被淘汰出局。

　　低分考生免费旅游是南阳处心积虑打造的营销“陷阱”，需要公众斗智斗勇才能识破其实是收费的“鸿门宴”。地无南北国无东西，每天有很多类似营销“陷阱”布下，五花八门的炒作手段应接不暇。但景区终须摆脱急功近利的炒作，用质量和服务赢得“上帝”欢心。如果迟迟没有更高的消费层次和观念，公众终会丧失对“免费”的好奇心。