古城莒县有着得天独厚的自然和历史文化资源优势。近年来，莒县以促进文化传承为依托，创新旅游发展举措，丰富文化旅游内涵，不仅促进文化旅游产业规模进一步提升，同时也将资源优势转化为发展优势，推动了旅游产业的转型升级。
　　秀美的浮来山、享誉天下的银杏古树、源远流长的莒文化、厚重深邃的历史遗存，无不向世人展示着莒县这块文明厚土的神奇与瑰丽。随着文化旅游业在“转方式、调结构”中战略地位的显著提升，古老的莒州文明成为旅游产业的强力支撑。
　　记者现场：我现在是在莒州博物馆的文明曙光厅，我身后的这座礼器就是博物馆的镇馆之宝大口尊。根据专家考证，尊上的文字将我国的汉字文明往前推了1500年，也成为中华民族五千年前就由蒙昧进入文明时代的重要标志。
　　新落成的莒州博物馆，装潢典雅、设计科学，十三个展厅内共展出不同时期的历史文物2500多件。为保护和开发历史文化资源、全力打造文化旅游目的地，莒县投资7000多万元建设了莒州博物馆新址。如今，莒州博物馆不仅成为莒县的文化活动中心，也成为全县乃至全市文化旅游的亮点。
　　淄博游客：进来之后，有一种震撼。陈列的一些东西，古代的、打仗的时候留下来的东西，对咱们来说也是比较震撼的。
　　莒县文体局局长 张启泽：截至目前，我们已接待各类游客16万人次。这些设施的建设，为我们文化产业和文化事业的发展奠定了很好的基础。
文化是旅游的灵魂，文化含量就是旅游项目的含量，为促进文化与旅游的融合，莒县对文化旅游景点统筹规划，通过文化要素将全县景区串点成线、连线成片，着力突出“浮来山福寿游、马鬐山山水游、莒国文化游、浮来青生态游”四大旅游品牌。
　　在此基础上，莒县持续加大投入，进一步打造精品旅游景区景点。浮来山景区的东门改造工程目前正在施工，项目完工后，不仅将为景区打造又一个全新的景点，同时也将推动浮来山景区旅游档次的进一步提升。景区的开发改造辐射带动了周边村镇的发展，浮来山镇依托浮来山东门改造工程全力打造“民俗旅游村”。
　　莒县浮来山景区东门开发总指挥部 副总指挥 杨秀奎　在东门开发中建设商住一体的沿街楼、建设民俗旅游一条街，其中商住一体楼建设了94座，硬化道路3.1公里，两侧进行绿化、亮化，通过这些建设，对景区周围所有村庄的新农村建设提供了一个样板，也对做好全镇旅游经济提供了一个推动作用。
　　尊古而不泥古，创新而不忘古。莒县一方面加强对“莒文化”的研究和保护，一方面运用适宜手段合理开发“莒文化”资源，变文化资源优势为经济优势、发展优势。依托长寿银杏树和万年古檀根，浮来山每年10月份举办一届“福寿文化节”，打造浮来山“福山寿地”旅游品牌；文化产品方面则陆续开发了《文心雕龙》影印本、银杏系列纪念品，以及名人字画、仿古陶器等工艺品，不仅体现莒地文化特色，丰富了旅游纪念品市场，也带动了文化产业的规模化发展。2009年，莒县旅游文化企业达到500多家，年产值超过3个亿。
　　莒县文体局局长  张启泽：今年我们将认真落实县委县政府提出的“提速发展”的目标，一是把我们的莒州博物馆打造成我们莒县新的旅游亮点，另一方面是发挥我们莒县非物质文化遗产丰厚的优势，搞好文化旅游产品的开发，通过这两个方面助推我县的旅游业发展。