2008年，在市委、市政府的正确领导下，市旅游局以科学发展观为指导，按照“抓住新机遇、增创新优势、实现新跨越”的总体部署，高质量推进旅游目的地建设，大力培育市场主体，大力拓展国内外客源市场，大力加强旅游队伍建设，全市旅游经济形势良好。据统计，2008年全市共接待旅游人数1465.7万人次，旅游总收入82.6亿元，同比分别增长18.1%、25.2%。 

　　领导高度重视旅游产业，旅游发展环境进一步优化。市委、市政府领导非常重视旅游工作，对旅游工作做了三十余次批示，有力地促进了旅游事业的发展。成立全市旅游工作领导小组，加强旅游工作的领导和组织协调，推进了全市旅游业的快速发展。 

　　市场营销力度加大，进一步拓展了旅游客源市场。以大型节庆活动为载体宣传日照，举办了2008国际海滨旅游城市发展峰会暨千家旅行社会盟等多项宣传推介活动；大力开拓国内客源市场，重点加大对江浙沪、京津冀、陕西及周边地区等三大片区的市场开发力度；加大了国内外媒体的宣传力度，首次在中央电视台做了为期一个月的日照旅游宣传，重点开发韩、日、俄三个国外市场，邀请韩国京畿道平泽市及其周边23家旅行社和2家媒体记者、韩国《KTX》杂志社、韩国自助游手册的编辑人员、日本新闻媒体记者、俄罗斯旅行商来我市进行考察。 

　　旅游规划进一步完善，旅游接待水平不断提高。适时修编并及时实施全市旅游发展总体规划，进一步明确了“阳光海岸，生态日照”旅游形象定位，提出了“一心二带三区”的战略布局；加快推进了旅游大项目建设，国家旅游局旅游景区质量等级评定验收组对奥林匹克水上公园和日照海滨国家森林公园创建4A级旅游区工作给予充分肯定和高度评价，认为已基本达到国家4A级旅游区的标准。竹洞天风景区、磴山寨风景区于11月5日批准公布为AAA级旅游景；积极推进老景区的改造提升，进一步丰富了旅游内涵；积极开展生态旅游示范区的创建工作，五莲山风景区成功创建为市级生态旅游示范区。 

　　行业管理得到加强，行业服务水平不断提升。做好“五级联动创优工程”，加大了五莲县创建“旅游强县”、涛雒镇和夏庄镇创建“旅游强镇”、五莲县的靴石村、东港区的乔家墩子村创建“旅游特色村”工作的指导力度；加大星级酒店、星级餐馆培育力度。在做好4家五星级酒店建设培育的同时，新上了7家三星级饭店，成功将天成酒店创建为四星级饭店，并把五莲宾馆向省旅游局推荐为四星级饭店；加强旅游队伍的素质建设。组织举办培训班，对新上星级旅游饭店开展全员培训工作，全年共举办各类培训班20余个，培训人员达2500余人。 

　　强化旅游市场整治，旅游市场秩序得到规范。开展联合检查。通过采取联合工商、公安、物价、交通、安监等部门的横向检查和联合各区县旅游主管部门的纵向检查的办法，组成旅游市场联合执法队伍开展检查；采取明查和暗访、定期检查和不定期抽查相结合的办法，搞好对导游员、旅行社、旅游景点等进行服务质量、经营范围等方面的检查；针对围追兜售、拉客宰客等问题，集中时间和力量进行专项检查，今年共进行旅游市场检查和执法170余次，检查导游1070人次，查处规范违规导游48名，投诉处理率和群众满意率达到100%。 

　　民俗旅游发展水平得到提升，特色品牌更加鲜明。加强了对民俗村管理，采取“五证统一办理”的办法，对民俗户进行了规范；积极开展民俗户星级评定工作，全市已评22家星级民俗户；建立加强民俗户内部自律机制，组织各民俗村建立统一的民俗旅游接待中心，实行“五统一”管理；大力推进民俗户标准间改造工作，共改造2050个标准间。