4月13日，第二期全市文化和旅游“大讲堂”在市委党校主报告厅成功举办。中国旅游改革发展咨询委员会委员、西北师范大学旅游学院硕士生导师孙小荣教授，携程集团政府资源合作部副总经理、目的地营销总经理黄麟，日照海洋公园副总经理李博分别做了主旨报告。市文化和旅游局局长卢东磊主持“大讲堂”活动。

    孙小荣教授分别从重新认识旅游营销的新价值、旅游传播的“故事、情感、产品、渠道”四大核心和“有一种生活叫日照”的品牌传播本质是日照式生活方式的营造及传播三个方面对新时代旅游目的地品牌营销进行了专业分享，对进一步打造“有一种生活叫日照”旅游品牌定位、建立和维护日照与旅游者之间关系、促进日照旅游目的地营销具有很强的实践指导意义。黄麟的报告从互联网营销入题，通过携程大数据分析日照旅游现状，提出了日照旅游营销方向建议和许多新思路、新观点，具有很强的实践指导意义。李博的分享发言为日照文旅企业与携程的合作提供了宝贵的经验。

    卢东磊局长在总结讲话中提出三点要求，一是与会人员要认真领会和消化吸收培训内容，切实运用到文旅融合发展的工作实践当中，要深入领会，反复学习，融会贯通，充实头脑，指导工作，不能走过场、“水过地皮湿”。二是要进一步提高对加强文网络宣传宣传重要性、必要性和迫切性的认识，立足各自实际，全面分析网络营销现状，深入分析网络宣传营销工作中的不足和问题，补“短板”，重“网络”，从创新出发，以创新落实，进一步谋划、策划好今后的网络营销工作。三是要精心研究，切实加大与携程等大型OTA的业务合作。要与携程建立良好的宣传营销伙伴关系，特别是各文旅企业要主动加强联系，增强沟通协作，不断拓宽合作领域，深化合作内容，优化合作方式，实现宣传营销综合效益最大化。
    卢东磊强调，打造城市品牌，宣传旅游形象，营销旅游产品，政府是主导，企业是主力，要以这次文旅“大讲堂”专题讲座为动力，认真研究网络宣传营销新形势，学习网络宣传营销新知识，增强网络宣传营销新本领，进一步推动文化旅游全系统、全行业深度“触网”“学网”“用网”，不断开创文化和旅游网络宣传营销新局面，为深入实施“旅游富市”战略、加快打造“旅游之城”做出更大努力和应有贡献。

    讲座结束后，大家纷纷表示，本次讲座通过邀请业内知名专家学者授课，深入分析了新形势下旅游宣传营销的新趋势，提出了许多新思路、新观点。全面了解了网络宣传营销的新形势、新特点，既开拓了视野、增长了见闻，又更新了观念、明确了方向、启发了思路，特别是针对日照实际提出的很多有建设性的意见建议，为做好文旅营销宣传工作奠定坚实基础，具有很强的实践指导意义。
    市委旅游发展委员会各成员单位负责同志；市文化和旅游局机关全体人员、局属单位正式在编人员；各区县文化和旅游部门班子成员及市场科全体人员；日照各文旅集团负责人；部分高等院校师生；A级景区、星级酒店、旅行社、农业旅游示范点、旅游特色村、精品采摘园、精品民宿负责人及营销人员；旅游强乡镇分管领导、共500余人参加了讲座。