海洋旅游发展应当打破传统思维，因应新形势，着眼大区域，培育新业态，塑造新形象，营造大环境，发展大旅游，以新理念开创新局面

　　
　　“面朝大海，春暖花开。”这是大多数朋友都知道的一句诗，也是人们都向往的境界。随着生活水平的提高和交通条件的改善，海洋旅游规模日益壮大。统计显示，2015年我国海洋旅游业增加值破万亿元，达到10874亿元，比上年增长11.4%。海洋旅游业是海洋经济发展的支柱产业之一，海洋旅游业已成为带动海洋经济发展的重要增长点。为加快海洋旅游的产业升级，我国五大滨海旅游带正积极开发、拓展滨海旅游新项目，提升滨海旅游服务质量和水平。


　　在市场蓝海面前，我们要清醒地认识到蓝色旅游目前存在的短板和不足，进而明确提质升级的发展方向。

　　我国海滨旅游可以分为两个阶段。20世纪80年代和90年代，中国滨海旅游形成了第一轮发展热潮，表现出显著的过度行政化特征，各个机关和企事业单位纷纷去海滨建设自己的疗养院。简单地游海水、吃海鲜、玩海面，初级的“3S”理念导致季节性非常明显，旅游企业效益不佳；目标市场都集中在周边城市，雷同建设，竞争激烈；设施低档，缺乏品位，没有地方特色；全部是面向大众市场，人均消费低，重复建设导致市场效益普遍不佳。进入21世纪以来，从海南开始，全国滨海旅游掀起第二轮开发热潮。其特征是：大型房地产企业占据主导地位，有的直接作为一级开发商，吸引一些二级开发商；开发规模上升，投资规模大；“高星级酒店+地产”的产品业态，房地产比重远远大于旅游；导致的问题是，房屋空置率高，特色不足，季节性问题未解决。

　　低端浴场，或者是海滨房地产，都不是海洋旅游应有的发展方向。近年来，沿海各省市相继编制相关规划，共同发展环渤海湾、长三角、海峡西岸、珠三角、海南五大滨海旅游带。但规划往往出现几个问题，一是政府部门一厢情愿，划分几个组团，各自面向不同市场，不合理。二是编制部门没有协调相关部门，与其他部门的相关规划没有充分协调。出现互相矛盾和冲突。三是只有指导，没有具体措施，停留在导向层面，对于海洋产业发展作用不大。从宏观的产业规划角度，各地政府应当积极保护海滨生态资源，划定生态保护岸线、旅游居住岸线和工业交通岸线，规范企业的建设行为，在此基础上科学规划和建设完善旅游交通，引导企业创新理念，开发新一代的海洋旅游产品。

　　理念决定格局，影响效果。第三阶段的海洋旅游发展应当打破传统思维，按照新形势，着眼大区域，培育新业态，塑造新形象，营造大环境，发展大旅游，以新理念开创新局面。

　　空间上，上山下海，广域化发展。如果我们的眼里只看到海水和沙滩，冬天除了三亚之外的海滨旅游企业将还是只能喝西北风。要着眼大区域，从海滨度假村、度假区扩展到海滨旅游产业园，将海滨的渔村、小镇、城市以及山地、海岛、游船和空中旅游结合起来，做更丰富的产品，有观光，有休闲，有运动，有度假，有会议，不仅仅是海水浴场。淡旺季的问题不解决，海滨旅游的发展就很困难。

　　
　　内涵上，要深挖海洋文化和地方文化。海洋奥秘、海洋童话、海洋神话、海洋生物、海上丝路、海战、渔家咸水歌、疍家文化、开渔节等等，要积极利用。哪吒、美人鱼、徐福、张保仔、郑成功、文天祥、郑和、妈祖、冼太夫人等等，每一个素材都是旅游资源的富矿。海洋给人浪漫的遐想，海誓山盟是爱情文化的集中表现形式，在海滨地带完全可以打造爱情文化产业园和蜜月度假胜地。

　
　手段上，要突破与创新，积极引入文创、激光全息成像、虚拟现实与增强现实技术手段，发展好看、好玩、好吃、好舒服的“四好”型海洋旅游目的地。正如《非诚勿扰》带火了山上远海景的三亚鸟巢度假村，影视手段对于海滨旅游的推动作用，已经屡试不爽，应该继续整合文化艺术资源。在点状开发建设海滨旅游目的地的基础上，我们也可以借鉴美国“风景道”理念，建设类似于加州一号公路那样的慢游型滨海旅游公路，串联沿海的各类旅游景区度假区，形成海滨旅游带的珍珠项链，改变以往点状开发的格局。

　　层次上，要从海洋休闲、海洋度假两大传统产品层次积极提升，发展到海洋康养医疗层次。要全方位利用海水、海盐、海泥、海藻，学习地中海沿岸和加勒比海沿岸的经验，积极整合医疗卫生资源，将度假村转型升级为海洋康养中心，与体检、美容美体、亚健康康复等相结合，解决季节性问题，大大提高重游率和人均消费，延长停留时间。


　　业态上，要积极发展邮轮、游艇、营地、通用航空、避寒疗养等新业态。海滨的山地以及海岛，往往远离城镇，具有观赏星空的良好条件，发展观星旅游营地，可以发展系列连锁品牌。

　　产业链上，海洋旅游产业要从消费向制造发展。一个产业的发展，要尽量全产业链发展。海洋旅游这个产业，不能仅仅只是做游客量和人均消费的文章，要大力发展衍生产业，例如游艇制造、潜水服装和用具、邮轮制造、皮划艇制造、帆船制造、海上导航设备、救生设备、游泳衣设计与生产、防晒品研发等等，壮大产业规模。

　　李白云，“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。”面对蓝色旅游的市场蓝海，只有有勇有谋的航海家才能征服。在全面重视的大背景下，全面发展和全面创新，是海洋旅游产业的必由之路。（作者为广东省社会科学院旅游研究所总规划师）