5月1日起，我国全面推进营改增试点工作，范围扩大至建筑业、房地产业、金融业、生活服务业，并确保所有行业税负只减不增。旅游业作为生活服务业中的一支，在营改增的大背景下，其税负到底有什么变化呢？
　　一、景区门票收入营改增具体内容门票收入作为景区收入的主要部分，在营改增之前，单一门票收入按文化体育业依3%的税率缴纳营业税。如果门票与观光车及缆车等收入无法分开，应按旅游业依5%的税率缴纳营业税。在营改增之后，根据财税[2016]36号文件《营业税改征增值税有关事项的规定》，一般纳税人依6%的税率缴纳增值税，小规模纳税人可选择简易计税方法依3%的税率缴纳增值税。
　　二、景区门票收入营改增后税负具体变化
　　我们通过以下两个案例进行具体分析。
　　1.小规模纳税人税负分析根据财税[2016]36号文件《营业税改增值税试点实施办法》第三条规定，销售额未超过500万元的纳税人为小规模纳税人。
　　假设景区A门票年收入400万万元，依营业税率3%计算，营业税为12万元，依营业税率5%计算，营业税为20万元。
　　由于增值税是价外税，并且其值等于销项税和进项税的差，因此景区A门票年收入所需缴纳的增值税应该为：增值税=销项税-可抵扣进项税=400÷(1+3%)×3%-0=11.7万元。
　　可以看出，由依5%的税率缴纳营业税改变为依3%的税率缴纳增值税之后，景区A的门票收入实际税负下降41.5%。即使该景区门票收入之前是依照文化体育业3%的税率缴纳营业税的，其门票收入实际税负也下降了约3%。
　　2.一般纳税人税负分析
　　根据财税[2016]36号文件《营业税改增值税试点实施办法》第三条规定，销售额超过500万元的纳税人为一般纳税人。
　　假设景区B门票年收入1000万万元，依营业税率3%计算，营业税为30万元，依营业税率5%计算，营业税为50万元。
　　景区B门票年收入所需缴纳的增值税应该为：增值税=销项税-可抵扣进项税=1000÷(1+6%)×6%-0=56.6万元。
　　可以看出，由依5%的税率缴纳营业税改变为依6%的税率缴纳增值税之后，景区B的门票收入实际税负上升13.2%。如果该景区门票收入之前是依照文化体育业3%的税率缴纳营业税的，其门票收入实际税负上升将近88.7%。
　　三、景区如何应对营改增的实施综合上述两个案例分析可以得到以下结论：对于作为小规模纳税人的景区来说，营改增的实施必然将降低其整体税负，在景区门票价格不变的情况下，景区将获得更多的利润。而对于作为一般纳税人的景区来说，在营改增的推进下，想要达到降低税负的目的，就必须在门票收入以外的地方，保证足够多的进项税来进行抵扣。
　　笔者认为，营改增的实施，将会倒逼景区对于其增值服务项目的重视和建设，这将有益于景区收入结构的优化。只有提升景区餐饮、住宿、游艺、购物等环节的质量，形成个性化服务，增加创新体验型消费，打造特色化品牌，才能增加游客在景区内的消费，进而提高景区门票之外的收入。景区在这些增值服务项目上找到足够多的进项税来进行抵扣，就能达到降低景区整体税负的目的。(作者：黄孝容 上海博雅方略金融服务有限公司、博雅文化金融研究院)。