日照拥有“蓝天、碧海、金沙滩”的生态优势，境内海、山、古、林、泉(温泉)兼备，文化底蕴丰富，发展旅游业的条件得天独厚。
　　1月16日，日照市第十七届人民代表大会第五次会议通过的《政府工作报告》提出，旅游业是“无烟产业”和永远的“朝阳产业”，是“富民、富市、富财政”的黄金结合点，也是推进供给侧改革的重点领域之一。“十三五”时期，高举“旅游富市”的旗帜，把旅游业提升到与工业同等重要的位置，打响“阳光海岸、美丽日照”旅游品牌，加快打造旅游支柱产业。
　　随着国内消费升级和我市航空高铁时代的相继到来，我市迎来了旅游业大发展的春天。
　　就此，日照市旅游局局长王均波表示，“2016年，我们将紧紧围绕‘两会’确定的目标任务，以旅游大项目建设为重点，以旅游环境优化为着力点，以旅游宣传营销为切入点，加快形成全域发展的旅游大格局，为推动经济社会持续健康较快发展做出新贡献”。
　　积极服务旅游项目建设
　　加大旅游项目招引力度，编制旅游项目招商目录，完善旅游招商项目库、投资商库，及时发布旅游招商资源，加强对外推介，重点抓好东方太阳城、太公岛开发、商务会展等重大旅游项目的招商引资工作。
　　建立全市重点旅游项目建设工作台账，充分发挥行业管理职责，服务好以海洋馆、四季花鸟园、激光秀等为主体的滨海旅游项目，以天台山、五莲山、浮来山、河山、龙门崮等为重点的山岳旅游项目和以康体养生、会展旅游、工业旅游、文化旅游、露营旅游等为新业态的“旅游+”项目，以旅游项目建设带动提升旅游业整体发展水平。
　　大力发展乡村旅游
　　坚持把发展乡村旅游作为实现农村脱贫致富的有效手段，鼓励因地制宜发展特色项目旅游，增加农民收入。
　　按照“近郊依城、远郊靠景、突出特色、集约发展”的思路，指导区县做好乡村旅游规划，推动东港区城郊型观光休闲农业、五莲县“莲山人家”乡村旅游、岚山区“百里绿茶文化长廊”、莒县丽青山、山海天渔家乐民俗旅游等片区建设。
　　注重发挥示范培育和典型带动，鼓励各区县及乡村旅游经营业户争创省级乡村旅游特色村、乡村花园、采摘园、观光农园、家庭农场、农家乐、渔家乐，形成一批有山水依托、乡土记忆、地域特色的名镇名村。
　　制定农家乐星级评定管理办法，对所有农家乐经营业户实行星级化管理，推动农家乐提档升级。
　　抓好旅游服务质量提升
　　一方面在完善旅游基础设施配套上下功夫。积极参与智慧旅游公共服务平台、游客集散中心的建设；推动在高速公路口、城市出入口、主干道和通往A级景区的道路设置旅游标识，为游客提供导引服务；协调区县、市直有关部门新建旅游厕所310座、改建2103座；加强星级酒店建设管理，对农家乐实施星级化管理，让游客住的舒心；推动3A级以上景区实现无线局域网全覆盖。
　　另一方面在打造最优软环境上下功夫。实行旅游服务标准化建设，加强对景区、旅行社、旅游饭店等工作人员和导游的管理。实施“旅游从业人员三年提升计划”，对全市旅游从业人员进行轮训；举办导游大赛、饭店服务技能大赛，推动旅游从业人员素质提升；密切配合行政综合执法、公安、工商、物价等部门，依法严厉打击“零负团费”、“黑导游”和诱骗、欺骗、强迫旅游消费行为，全面提升旅游服务质量，引导旅游企业诚信经营、游客文明消费。
　　积极开拓旅游客源市场
　　制定宣传营销工作方案，在深耕中西部、京津冀、长三角三大传统客源市场的基础上，大力开拓珠三角、东三省两大新兴客源市场，加快拓展韩日、东南亚等入境市场，吸引更多的中高端游客来我市旅游。
　　开展日照旅游形象宣传推广，通过制作城市旅游形象宣传片、景区二维码地图，征集日照旅游形象主题歌、旅游形象宣传口号，集中展示提升日照旅游形象。
　　实施“1+N”营销战略，联合、市直有关部门、区县开展捆绑营销，增强宣传合力。坚持“航空铁路延伸到哪、宣传服务就跟进到哪”，积极对接青日连、京沪高铁二线铁路建设和通航城市合作，进行目的地旅游宣传营销。以滨海为主体、以山岳为延伸、以乡村为点缀，整合优势资源，策划推出富有地方特色和高端品位的二日游、三日游旅游精品线路。
　　开发入境市场，对接“一带一路”、中韩自贸区机遇，通过举办宣传周、联合当地旅游社、编排线路产品等多种方式，吸引韩日、东南亚游客来日照观光旅游。
　　充分发挥综合协调职能
　　发挥规划的引领作用，高水平编制全域旅游总体规划和“十三五”旅游发展规划，明确全市旅游业发展的总体布局和重点任务。
　　指导推动山海天旅游度假区争创国家级旅游度假区，日照海滨国家森林公园、五莲山风景区争创国家5A级旅游景区，浮来山风景区、龙门崮风景区争创省级旅游度假区，提档升级，内涵式发展。
　　用好用活旅游发展引导资金，加大对重大旅游项目建设、旅游景区和酒店提档升级、旅游市场开拓等方面支持力度，推动旅游产业加快发展。
　　主动对接市直有关部门和各区县，细化实化市委、市政府支持旅游业发展的金融、用地、用海、人才等方面的政策，为涉旅企业提供更加优质高效的服务，营造良好的发展环境。