为深入打造十大文化旅游目的地品牌，山东省旅游局组织调研组于3月17日—21日分别在烟台、威海、青岛、日照四个城市开展“仙境海岸”品牌工作调研活动。3月20日-21日，山东省旅游局副局长岳滨带领调研组到日照开展了为期两天的调研考察。
    20日下午，岳滨副局长带队一行到五莲县旅游度假村进行调研，先后去了农家旅馆和生态园，日照市旅游局局长王立新陪同调研活动。

    调研期间，岳滨副局长和当地居民进行沟通交流，详细了解当地的旅游情况，认真听取居民意见建议。

    3月21日上午，调研组在日照市召开调研座谈会，日照市副市长杨留星，日照市旅游局局长王立新出席了会议。座谈会上，日照市汇报了“仙境海岸”文化旅游目的地品牌建设情况。王立新局长介绍，日照市高度重视旅游业发展，突出重点，创新举措，加快旅游项目建设和特色文化旅游项目的开展，把“仙境海岸”品牌建设作为推动全市经济社会发展的新引擎，为全市经济社会持续、健康、快速发展注入了强劲动力。座谈会期间，酷旅网董事长李明儒等在内的多家企业领导对如何联合打造“仙境海岸”文化旅游目的地品牌、提升文化特色内涵、构建统一的品牌体系等方面提出了宝贵建议。
    省旅游局岳滨副局长表示，“仙境海岸”沿线城市的旅游工作，是一项有基础、有特色、有内涵，一抓就能见成效的品牌，一是要注重发挥政府先期引导作用；二是要注重发挥统一高起点规划、金融杠杆特别是滨海旅游基金的撬动作用；三是要注重发挥政府、市场两只手作用；四是区域旅游联合和轮值协调制度，做到资源共享、客源互送、市场共托、政策互惠；五是要注重“仙境海岸”大交通建设；六是要锐意创新；七是要注重做好传统景区、传统产品的提升改造；脚踏实地，认真做好“仙境海岸”工作的开展。

    这次调研活动的主要内容：一是“仙境海岸”资源包装、营销产品情况；二是重点旅游项目进展情况；三是各地在“仙境海岸”文化旅游目的地打造中的好经验、好做法。
    杨留星副市长最后表示，要按照省局调研要求进一步统一思想，提高认识，充分认清打造“仙境海岸”滨海度假品牌的重要意义，在打造“仙境海岸”品牌上下功夫，在提升旅游品质上出实招，全力做好“仙境海岸”品牌打造工作。
    综合本次调研和座谈会情况，各市对本次品牌建设积极性很高，“仙境海岸”品牌建设活动也会促进日照旅游业的进一步发展。